Was BMW von Jaguars riskanter Neupositionierungsstrategie lernen kann
Wie jeder weiß, hat Jaguar kürzlich ein Rebranding durchlaufen, das darauf abzielt, es als luxuriösen Konkurrenten zu Marken wie Porsche, Bentley und Aston Martin zu positionieren. Die Volumenmodelle der britischen Marke, wie der XE-Sedan, der F-Pace-SUV und das Elektroauto I-Pace, konnten sie nicht als Konkurrenten von BMW, Mercedes-Benz oder Lexus etablieren, und sie beabsichtigt nun, … Weiterlesen
