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Modefotograf Oliviero Toscani, bekannt für seine schockierenden Werbekampagnen für die italienische Bekleidungsmarke Benetton, ist im Alter von 82 Jahren verstorben, wie seine Familie bestätigt hat.
Der ehemalige Art Director der Marke enthüllte letztes Jahr, dass er an Amyloidose, einer seltenen unheilbaren Krankheit, die die lebenswichtigen Organe und Nerven des Körpers betrifft, litt.
„Mit großer Trauer geben wir bekannt, dass unser geliebter Oliviero heute, am 13. Januar 2025, seine nächste Reise angetreten hat“, sagte Toscanis Frau Kirsti in einem Beitrag auf Instagram.
Toscani wurde am Freitag in ernstem Zustand in ein Krankenhaus in Cecina in der Nähe seines toskanischen Landhauses eingeliefert.
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Toscani präsentiert die neue internationale Werbekampagne der Gruppe, inspiriert vom 50. Jahrestag der UN-Erklärung der universellen Menschenrechte
In einem Interview mit der italienischen Zeitung Corriere del Sella sagte er letztes Jahr, dass er unbeabsichtigt 40 kg an Gewicht verloren habe.
„Ich weiß nicht, wie lange ich noch zu leben habe, aber so zu leben interessiert mich sowieso nicht“, fügte er hinzu.
Seine Arbeit lenkte die Aufmerksamkeit auf soziale Themen wie die Aids-Pandemie, Rassismus, Krieg und die Todesstrafe.
Als Hommage an seine Arbeit veröffentlichte Benetton ein Foto, das er 1989 für die Marke aufgenommen hatte.
„Um bestimmte Dinge zu erklären, reichen Worte einfach nicht aus. Das hast du uns beigebracht“, sagte ein Sprecher am Montag.
„Leb wohl, Oliviero. Träume weiter.“
Ein Foto, das Toscani 1989 für Benetton aufgenommen hat, wurde ihm zu Ehren veröffentlicht
Geboren am 28. Februar 1942 in Mailand, war Toscani der Sohn eines bekannten Fotografen des Corriere und besuchte eine Kunstschule in Zürich.
Während seiner Karriere arbeitete er für führende Modemagazine wie Vogue und GQ und half, die Karriere des Models Monica Bellucci zu starten.
Er fotografierte kulturelle Ikonen wie Andy Warhol, John Lennon und Federico Fellini.
Aber während seiner Amtszeit als Direktor bei Benetton, eine Position, die er 18 Jahre innehatte, erlangte er weltweite Anerkennung.
Seine Verwendung von Models aller Rassen wurde zum Markenzeichen des Labels und popularisierte das Logo „United Colours of Benetton“ – aber seine provokanten Fotos sorgten für Kontroversen.
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Bilder der blutbefleckten Kleidung eines Soldaten, der in Bosnien getötet wurde, wurden auf Benetton-Plakatwänden auf der ganzen Welt gezeigt.
Seine grafische Verwendung eines Fotos, das David Kirby, einen an Aids sterbenden Mann, darstellt, löste ebenfalls einen Boykott der Marke aus.
Drei identische menschliche Herzen mit den Aufschriften schwarz, weiß und gelb deuteten auf den Rassismus in der Mode hin, während ein weiteres seiner Werbespots – mit einem küssenden Priester und einer Nonne – schließlich verboten wurde.
Er trennte sich 2000 von der Marke nach Streitigkeiten über seine letzte Kampagne, die Bilder von zum Tode verurteilten Häftlingen zeigte, beschriftet mit „zum Tode verurteilt“.
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Er sagte, dass seine Kampagnen, die Themen wie Menschenrechte, Religion und Rassismus berührten, dazu bestimmt waren, das Bewusstsein für bestimmte Probleme zu schärfen.
„Ich nutze Kleidung, um soziale Themen aufzugreifen“, sagte Toscani Reuters in einem Interview zur Zeit, als die Debatte darüber entbrannte, ob die Kampagne zu weit gegangen war.
„Traditionelle Werbung sagt, wenn du ein bestimmtes Produkt kaufst, wirst du schön, sexuell mächtig, erfolgreich. Das alles existiert nicht wirklich“, sagte er.
2007 sorgte sein Foto des französischen Models Isabelle Caro für eine Anti-Magersucht-Kampagne eines Modelabels für Schlagzeilen.
Ihr ausgezehrtes Gesicht und ihr abgemagerter Körper, von der Essstörung gezeichnet, wurden auf Plakatwänden und in Zeitungen während der Mailänder Modewoche gezeigt. Die Kampagne fiel zusammen mit dem Anstieg der Besorgnis über den Einsatz übermäßig dünner Models auf dem Laufsteg.
Das Bild, aufgenommen für das Modelabel Nolita, wurde in mehreren Ländern, darunter Italien, verboten, löste aber nachdem es viral wurde, heftige Debatten online aus.
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Toscani mit einer Kopie seines Fotos von einem küssenden Priester und einer Nonne
Toscani nahm 2017 seine Arbeit für Benetton wieder auf, aber drei Jahre später beendete die Gruppe die Zusammenarbeit mit ihm, nachdem er die Bedeutung der Morandi-Brücken-Katastrophe, bei der 43 Menschen ums Leben kamen, herunterspielte.
Er hinterlässt seine Frau und drei Kinder Rocco, Lola und Ali.