Ein in London notierter Marketing-Spezialist, unterstützt von Lord Ashcroft, dem ehemaligen Schatzmeister der Conservative Party, wird in dieser Woche den Kauf eines wichtigen digitalen Partners für Sportveranstaltungen wie den Men’s T20 Cricket World Cup bekannt geben.
Es wurde bekannt, dass Sky News Brave Bison, das an der Junior AIM-Börse gehandelt wird und eine Marktkapitalisierung von knapp unter 30 Mio. Pfund hat, kurz davor steht, Engage Digital Partners für etwas mehr als 10 Mio. Pfund in einem Bargeld- und Aktiendeal zu erwerben.
Stadtquellen sagten, dass eine Transaktion bereits am Montagmorgen bekannt gegeben werden könnte.
Es wird eine Gruppe mit 350 Mitarbeitern in den UK-Büros in London und Manchester sowie in Australien, Indien und Singapur schaffen.
Der Deal wird die sechste Akquisition für Brave Bison sein, seit die Brüder Oli und Theo Green das Unternehmen 2020 übernommen haben.
Brave Bison, dessen Aktien im letzten Jahr um fast ein Fünftel gestiegen sind, zählt LinkedIn und New Balance zu seinen Kunden.
Im vergangenen Jahr kaufte es die Social-Media- und Influencer-Agentur von Podcaster und Unternehmer Steven Bartlett, SocialChain.
Neben Lord Ashcroft zählt es auch den Hotelunternehmer Luke Johnson zu seinen Investoren.
Der Deal kommt zu einer Zeit, in der Sportrechte-Inhaber verstärkt auf Daten und neuere Formen des Marketings setzen, um ihre Eigenschaften effektiver zu monetarisieren, wobei traditionelle kommerzielle Modelle zunehmend umgeworfen werden.
Engage organisiert Fan-Engagement-Kampagnen für eine Reihe von Sport- und Unterhaltungseigenschaften, darunter Formel 1, Real Madrid und Neuseeländisches Rugby.
Es ist auch Partner des Internationalen Cricket-Rats, mit dem es bei der diesjährigen T20 World Cup zusammengearbeitet hat, als England im Halbfinale gegen Indien verlor.
Engage arbeitet seit dem Sommer an einem möglichen Verkauf des Unternehmens und hat Corporate-Finanzberater von KPMG damit beauftragt, Gespräche mit Bietern zu führen.
Durch die Integration in Brave Bison wird es mit einer Gruppe kombiniert, die bereits mit Rechteinhabern wie dem Ryder Cup, den Australian Open im Tennis und Le Mans zusammenarbeitet.
Engage wurde von Gregg Oldfield gegründet, der 2012 ein Management-Buyout von Endemol Sport leitete.
Es bezeichnet sich als die größte unabhängige Agentur im Sport und ähnelt in einigen Aspekten – wenn auch kleiner als – Two Circles, das in diesem Jahr an eine Private-Equity-Firma verkauft wurde.
Herr Oldfield wird die Sport- und Unterhaltungsabteilung der kombinierten Gruppen leiten.
Brave Bison war am Sonntag nicht für einen Kommentar erreichbar.