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Der Gesamtmarktwert aller jemals hergestellten Rolex Submariner Uhren beträgt fast 50 Milliarden US-Dollar, basierend auf der Analyse der erstmaligen Veröffentlichung von Produktionsdaten durch den Schweizer Uhrenhersteller.
Zwischen 1953 und 2020 wurden fast 4 Millionen Submariner- und Sea Dweller-Taucheruhren produziert, wie aus einem autorisierten Buch mit dem Titel Submariner: Die Uhr, die die Tiefen geöffnet hat hervorgeht.
Subdial, eine in Großbritannien ansässige Plattform für den Handel mit gebrauchten Uhren, schätzt, dass diese Uhren nach aktuellen Preisen etwa 46 Milliarden US-Dollar wert sind. Diese Zahl steigt auf fast 50 Milliarden US-Dollar, wenn auch Submariner, die nach 2020 hergestellt wurden, einbezogen werden.
Die Zahlen unterstreichen die Werterhaltung einiger Rolex-Uhren. Zahlreiche Modelle werden auf dem Sekundärmarkt über ihren Einzelhandelspreisen gehandelt, obwohl Rolex nach Analysen mehr als 1 Million Zeitmesser pro Jahr herstellt.
Der Submariner, der seit über 70 Jahren produziert wird, wurde für Tiefseetaucher entworfen, obwohl er heutzutage häufiger an den Handgelenken von Wall Street- oder Londoner Stadt-Händlern zu sehen ist. Die aktuelle Version geht auf das ursprüngliche Modell von 1953 zurück.
„Wenn ich die Augen schließe und an Rolex denke, erscheint mir die Submariner in meinem inneren Auge“, sagte Eric Wind, ein in Florida ansässiger Vintage-Uhrenhändler, der früher für das Auktionshaus Christie’s gearbeitet hat.
Seltener Submariner können ihren Wert besser behalten als Modelle mit höherer Produktion. Der Gesamtwert einer Version, die von Sammlern als „The Hulk“ bezeichnet wurde, mit einem grünen Zifferblatt und Lünette, übertraf während des Marktfieber für gebrauchte Luxusuhren im Jahr 2022 kurzzeitig das vergleichbare Standardmodell, obwohl Rolex nur halb so viele zwischen 2010 und 2020 hergestellt hat, zeigen die Daten von Subdial.
Die Marktwertschätzung für alle jemals hergestellten Rolex-Taucheruhren setzt voraus, dass die fast 4 Millionen Zeitmesser noch existieren. Viele davon sind sicherlich verloren gegangen oder weggeworfen worden oder sind nicht mehr funktionsfähig oder reparierbar.
Dennoch „ist es kaum zu glauben, was 46 Milliarden US-Dollar an Submarinern bedeuten“, sagte Christy Davis, Mitbegründerin von Subdial, und fügte hinzu, dass Rolex ein „Cash Cow-Modell“ geschaffen hat, ohne den Reiz der Uhr zu mindern.
Rolex dominiert insgesamt einen Sekundärmarkt für gebrauchte Luxusuhren, der laut Deloitte bis 2030 auf 35 Milliarden US-Dollar jährlich anwachsen wird.
Von den Uhren im Bloomberg Subdial Watch Index, der Preise für die 50 umsatzstärksten Modelle verfolgt, sind 45 Rolex-Uhren. Der Index fiel im Oktober um 0,6%, da Rückgänge bei Rolex und Audemars Piguet die Gewinne von Patek Philippe ausglichen.
Nach Marken war Cartier von Richemont der größte Verlierer, der im Laufe des Monats um 1,8% fiel. Omega von Swatch Group AG zeigte die stärksten Gewinne und stieg um 0,6%.
Rolex hat ein eigenes Interesse am Sekundärmarkt, da das Unternehmen kürzlich begonnen hat, gebrauchte Modelle über sein zertifiziertes Gebrauchtprogramm zu verkaufen.
Denznoch sind laut Subdial und anderen großen Verkäufern nur 1% aller hergestellten Rolex-Uhren zu einem bestimmten Zeitpunkt zum Verkauf verfügbar. Auch wenn Modelle wie der Daytona Chronograph mit den jüngsten Preiserhöhungen mehr Aufmerksamkeit erregt haben, sticht für Sammler und Händler wie Wind der Submariner heraus.
„Es ist die Uhr, die so viele Menschen mit ihrem ersten Bonuscheck kaufen“, sagte Wind.
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