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Ikea hat versucht, einen alternativen Ansatz zur Inflation zu verfolgen, indem sie die Kosten absorbiert anstatt sie an die Kunden weiterzugeben und die Preise in diesem Jahr zweimal um insgesamt €2 Milliarden gesenkt hat.
Obwohl dies wahrscheinlich viele neue treue Ikea-Kunden gewonnen hat, da der Online- und In-Store-Verkehr für den schwedischen Einzelhändler zunahm, war es finanziell für das Unternehmen schmerzhaft.
Ingka Group, das Mutterunternehmen von Ikea, das die meisten seiner Geschäfte betreibt, sah einen Nettoverlust von 47% auf €800 Millionen. Das ist einer der stärksten Rückgänge für den Einzelhändler in einem Jahrzehnt. Der Umsatz von Ingka ging ebenfalls um 5% zurück, berichtete das Unternehmen am Mittwoch.
Leider könnten diese Kostendrucke für Ikea aufgrund von Donald Trumps Wiederwahl nicht nachlassen, selbst wenn genug Zeit vergeht oder sich die Wirtschaft erholt.
Im Vorfeld der Eröffnung des Ikea-Pop-up-Stores in der Londoner Oxford Street äußerte sich der CEO von Ingka Group, Jesper Brodin, besorgt darüber, wie sich Trumps geplante Handelszölle auf die internationalen Aktivitäten von Ikea auswirken könnten.
„Zölle machen es uns schwieriger, die niedrigen Preise zu halten und für viele Menschen erschwinglich zu sein, was letztendlich unser Ziel ist“, sagte Brodin am Mittwoch gegenüber CNN.
„Wir haben noch nie eine Phase des Nutzens erlebt, wenn wir hohe Zölle hatten“, fügte er hinzu und bezog sich dabei auf Ikea und die Weltwirtschaft.
Trump hat versprochen, eine zusätzliche 10%ige Zollgebühr auf China und höhere Gebühren auf andere Teile der Welt zu erheben. Sein Plan für Europa ist unklar, obwohl der zukünftige US-Präsident letzten Monat geschworen hat, Europa einen „hohen Preis“ zahlen zu lassen.
Ikea bezieht etwa 70% seiner Produkte aus Europa, während der Rest in Asien hergestellt wird. Daher werden mögliche Zölle Unternehmen, die international tätig sind, schaden, und diese Befürchtungen haben in den letzten Wochen nach dem Wahlsieg von Trump zugenommen.
Ikea hat eine umfassende Preissenkungsaktion durchgeführt, als die meisten Unternehmen aufgrund steigender Kosten die Preise erhöhten. Der schwedische Einzelhändler legte dabei Wert darauf, die Kunden über finanzielle Gewinne zu stellen.
„Für uns war es noch nie wichtiger, sich auf die Seite der vielen Menschen zu stellen“, sagte Juvencio Maeztu, stellvertretender CEO und CFO von Ingka Group, in einer Erklärung.
Aber Zölle könnten Ikea zwingen, zu überdenken, wie sie die Preise niedrig gehalten haben. Obwohl Ikea nicht preisgab, ob es die Produktion verlagern oder möglicherweise die Preise als Reaktion auf Zölle erhöhen würde, sagte Brodin, dass es eine reale Möglichkeit gebe, dass die Maßnahme „letztendlich auf den Rechnungen der Kunden landen könnte.“
„Wir werden immer daran arbeiten, die niedrigen Preise zu halten, die das Fundament der IKEA-Vision bilden. In unserer allgemeinen Erfahrung in den 31 Märkten, in denen wir tätig sind, machen Zölle diese Ambitionen schwieriger“, sagte ein Sprecher von Ingka Group gegenüber Fortune.
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