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Das Wachstum von Lululemon in den USA verlangsamt sich weiter, aber der Sportbekleidungseinzelhändler erzielt große Erfolge im Ausland, was zu einem jährlichen Umsatzanstieg von 9% führt.
Das Yogahosenunternehmen übertraf am Donnerstag die Erwartungen der Wall Street in Bezug auf Umsatz und Gewinn und sagte, es sei „erfreut“ über den Beginn der Feiertagssaison. Dennoch äußerte CEO Calvin McDonald bei einem Gespräch mit Analysten eine vorsichtige Haltung, wenn es um den Ausblick auf das vierte Quartal des Unternehmens geht.
„Obwohl wir mit dem Start der Feiertagssaison zufrieden sind, haben wir noch große Umsatzwochen vor uns“, sagte McDonald. „Angesichts der verkürzten Feiertagseinkaufssaison planen wir weiterhin sorgfältig für das vierte Quartal insgesamt.“
So schnitt Lululemon im dritten Quartal seines Geschäftsjahres im Vergleich zu den Erwartungen der Wall Street ab, basierend auf einer Umfrage von Analysten von LSEG:
Gewinn pro Aktie: $2,87 gegenüber erwarteten $2,69Umsatz: $2,40 Milliarden gegenüber erwarteten $2,36 Milliarden
Die Aktien stiegen am Donnerstag im nachbörslichen Handel um etwa 8%.
Der gemeldete Nettogewinn für den dreimonatigen Zeitraum bis zum 27. Oktober betrug $352 Millionen oder $2,87 pro Aktie, verglichen mit $249 Millionen oder $1,96 pro Aktie im Vorjahr
Der Umsatz stieg auf $2,40 Milliarden, ein Anstieg von etwa 9% gegenüber $2,20 Milliarden im Vorjahr.
Für das wichtige Weihnachtsquartal erwartet Lululemon einen Umsatz zwischen $3,48 Milliarden und $3,51 Milliarden, was ein Wachstum von 8% bis 10% gegenüber dem Vorjahr darstellt. Analysten hatten einen Umsatz von $3,50 Milliarden erwartet, was einem Wachstum von 9,1% entspricht, das sich in etwa in der Mitte der Prognose befindet, laut LSEG.
Es wird erwartet, dass der Gewinn pro Aktie zwischen $5,56 und $5,64 liegen wird, wobei das obere Ende über den erwarteten $5,59 liegt, laut LSEG.
In einem Gespräch mit Analysten sagte Finanzchef Meghan Frank, dass das Unternehmen das Geschäft „besonnen“ plant, angesichts der verkürzten Feiertagseinkaufssaison und des „unsicheren makroökonomischen Umfelds“.
Für das gesamte Jahr hat Lululemon seine Umsatzprognose leicht angepasst und nur minimal angehoben. Es erwartet nun einen Umsatz für das Geschäftsjahr 2024 zwischen $10,45 Milliarden und $10,49 Milliarden, verglichen mit der vorherigen Prognose von $10,38 Milliarden bis $10,48 Milliarden. Die Prognose würde die von der Wall Street erwarteten $10,44 Milliarden übersteigen, laut LSG
Es wird erwartet, dass der Gewinn pro Aktie zwischen $14,08 und $14,16 liegen wird, was über den erwarteten $13,97 liegt, den Analysten erwartet hatten.
In den letzten Jahren hat Lululemon eine schwierige Phase durchgemacht. Das Unternehmen wächst immer noch, aber langsamer als zuvor, und der Wettbewerbsumgebung ist intensiver geworden. Lululemon konkurriert schon immer mit Branchenriesen wie Nike, Gap’s Athleta und Levi’s Beyond Yoga, aber auch neuere Disruptoren wie Vuori und Alo Yoga gewinnen Anteile am kanadischen Einzelhändler.
Das Unternehmen hat China als Wachstumsquelle genutzt, was bisher zu einem Anstieg der Umsätze im gesamten Unternehmen geführt hat. Der vergleichbare Umsatz des Unternehmens stieg im Quartal um 4%, was über dem erwarteten Wachstum von 3,2% lag, so StreetAccount.
Hinter dieser Zahl verbirgt sich ein Rückgang des vergleichbaren Umsatzes um 2% in den USA, aber ein Anstieg von 25% international. Der Gesamtumsatz stieg im Quartal um 2% in Amerika und um 33% international. Dennoch ist Amerika nach wie vor der größte Markt von Lululemon, und international macht der Umsatz noch einen Bruchteil des Gesamtumsatzes aus.
Lululemon hatte auch einige selbstverschuldete Herausforderungen. Es gab einen Fehler bei einem hochkarätigen Produktstart früher in diesem Jahr und verpasste in den USA Umsätze, als es nicht die Farben und Größen anbot, die seine Stammkunden wünschten.
Als das Unternehmen im August seine Ergebnisse meldete, betonte McDonald, dass die Marke in den USA weiterhin stark sei, aber das Damenbekleidungsgeschäft aufgrund des Mangels an neuen Stilen für Kunden gesunken sei.
All diese Probleme fielen mit dem Abgang von Lululemons langjährigem Chief Product Officer Sun Choe zusammen, der im Mai zurückgetreten war und sich V.F. Corp anschloss. Infolge ihres Weggangs stellte McDonald eine neue Berichtsstruktur auf der Produktseite des Unternehmens vor, die Lululemons Marken- und Merchandising-Teams unter der Leitung von Chief Brand and Product Activation Officer Nikki Neuburger zusammenführt. McDonald sagte, dass die neue Struktur das Unternehmen effizienter macht und dass es „auf Kurs“ ist, neue Produktveröffentlichungen rechtzeitig für die Frühjahrssaison vorzubereiten.
„Unsere Teams waren agil und haben sich um saisonale Farben, Muster und Drucke bemüht. Ich bin sicher, Sie haben mehrere Beispiele in unseren wichtigen Franchises gesehen“, sagte McDonald. „Diese Bemühungen haben zu einer sequenziellen Verbesserung der Neuheiten in unserem Sortiment in der zweiten Jahreshälfte beigetragen … wir sehen weiterhin ein erhebliches Wachstumspotenzial in den USA.“
In einer Notiz sagte der Managing Director von GlobalData, Neil Saunders, es scheint, dass Lululemons Produktprobleme hinter ihm liegen.
„Im Laufe des dritten Quartals wirkte die Damenkollektion frisch und interessant und es gab mehr als genug, um die Aufmerksamkeit der Käufer zu erregen“, sagte der Einzelhandelsanalyst. „Dies verbesserte die Konversionsrate und half bei den durchschnittlichen Warenkorbgrößen. Unserer Meinung nach verdient Lululemon Lob für die schnelle Kurskorrektur, was zeigt, dass es sich um eine vom Handel geführte Organisation handelt.“
Lululemons Schwierigkeiten traten auch zu einer Zeit auf, in der Verbraucher, die unter anhaltender Inflation und einer Wirtschaft leiden, die sich schlechter anfühlt, als sie tatsächlich ist, wählerischer sind als je zuvor und weniger nachsichtig sind, wenn eine Marke einen Fehler macht.
Mitten in seiner schwierigen Phase hat sich Lululemon auf Aktienrückkäufe konzentriert, um die Wall Street zufriedenzustellen. Es genehmigte in diesem Monat eine Aufstockung seines Aktienrückkaufprogramms um $1 Milliarde. Bis Donnerstag hatte es noch etwa $1,8 Milliarden im Programm.
Lululemon hat sich auch darauf konzentriert, die Rentabilität angesichts der unsicheren Nachfrage zu steigern. Im dritten Quartal stieg die Bruttomarge stärker als erwartet und stieg um 1,5 Prozentpunkte auf 58,5%, was über den erwarteten 57,5% lag, so StreetAccount.
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