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Meta’s Threads verliert gegenüber dem Social-Media-Startup Bluesky an Boden, um vom Exodus der Nutzer von Elon Musks X nach Donald Trumps Wahl zu profitieren.
Seit dem Wahltag ist die Nutzung der App Bluesky in den USA und im Vereinigten Königreich um fast 300 Prozent auf 3,5 Millionen tägliche Nutzer gestiegen, so Daten der Forschungsgruppe Similarweb. Die Seite wurde gestärkt, als Akademiker, Journalisten und linksgerichtete Politiker X verließen, dessen milliardenschwerer Besitzer ein prominenter Unterstützer des designierten Präsidenten ist.
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Vor dem 5. November hatte Threads in den USA fünfmal mehr täglich aktive Nutzer als Bluesky, das nur 20 Vollzeitmitarbeiter hat und ursprünglich von Twitter finanziert wurde, als Jack Dorsey dessen CEO war. Jetzt ist Threads nur noch 1,5 Mal größer als sein Rivale, so Similarweb.
Das Wachstum von Bluesky in den USA und im Vereinigten Königreich erfolgte, nachdem Meta-CEO Mark Zuckerberg beschlossen hatte, die Bedeutung politischer Inhalte auf seinen Apps, einschließlich Facebook und Instagram, gezielt zu reduzieren.
Dieser Schritt wurde weithin als Versuch interpretiert, sich über den parteipolitischen Streit zu erheben und zu vermeiden, in Debatten über Meinungsfreiheit hineingezogen zu werden. Trump, der soziale Medienplattformen lange dafür kritisiert hat, konservative Stimmen angeblich zu zensieren, bezeichnete Meta zuvor als „Feind des Volkes“ und drohte Zuckerberg mit Gefängnis, sollte er ins Amt zurückkehren. Letzten Monat sagte Trump, dass er Zuckerberg „jetzt viel besser“ mag, weil er „sich aus den Wahlen heraushält“.
Dies steht im Gegensatz zu X, das unter Musks Besitz die Inhaltsmoderation zurückgefahren hat, um mehr freilaufenden Inhalt zu ermöglichen.
Seit dem Start im Juli des letzten Jahres hat Threads sich darauf konzentriert, ansprechende Inhalte von Konten zu priorisieren, denen die Nutzer nicht folgen, ein Modell, das seinem Foto-App Instagram näherkommt. Meta hat jedoch diese Woche diese Entscheidung rückgängig gemacht.
In dieser Woche hat es auch schnell die Möglichkeit eingeführt, dass Nutzer „benutzerdefinierte Feeds“ zu Themen oder Personen erstellen können, denen sie folgen möchten, und damit bereits bestehende Bluesky-Funktionen nach nur fünf Tagen Testzeit nachahmte.
Die Maßnahmen lösten Spekulationen aus, dass Meta versuche, dem Aufstieg von Bluesky Einhalt zu gebieten.
Meta sagte: „Wir bringen regelmäßig neue Threads-Funktionen und Updates heraus – allein in den letzten Monaten dutzende -, um die mittlerweile über 275 Millionen Threads-Nutzer zu bedienen. Und wir werden weiterhin mehr teilen, während wir daran arbeiten, diese wachsende Gemeinschaft zu bedienen.“
Experten haben festgestellt, dass die Threads-Zeitleiste für Personen, die Inhalte zu Echtzeitereignissen suchen, nicht effektiv war.
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„Es gibt diesen Moment, an dem sie diese Entscheidung treffen müssen, ob sie politische Inhalte und Echtzeit-Gespräche wieder einführen sollen“, sagte Katie Harbath, eine ehemalige Politikdirektorin, die ein Jahrzehnt lang an Metas Wahlstrategie gearbeitet hat. „Besonders wenn diese Bluesky-Zahlen weiterhin hoch bleiben.“
Adam Tinworth, Dozent für Journalismus an der City St George’s University in London, bezeichnete Bluesky als „im Wesentlichen ein Twitter-Ableger“ und somit als „natürliche Alternative“ für diejenigen, die von X enttäuscht sind.
„Threads ist ein ganz anderes Konzept [und] hat es während der US-Wahlen komplett vermasselt, weil es Nachrichten und Politik aus dem Feed verbannt hat“, sagte er.
Bluesky wurde 2019 von Dorsey mit dem Ziel vorgestellt, einen einzigen Standard oder ein Protokoll zu entwickeln, auf dem soziale Plattformen und andere Entwickler maßgeschneiderte Angebote aufbauen können.
Jetzt von der digitalen Aktivistin und Software-Ingenieurin Jay Graber geleitet, können Nutzer kurze Nachrichten und Bilder in einer Benutzeroberfläche wie bei X veröffentlichen. Das Wachstum wurde durch eine neue Funktion namens „Starter Packs“ unterstützt, die es den Nutzern ermöglicht, Gruppen von Konten mit einem Klick zu folgen, die von anderen Nutzern kuratiert wurden.
Die Plattform hat jedoch auch unter vermehrten Ausfällen und Fehlern gelitten, da sie schnell wächst, und es gibt Fragen dazu, wie sie in Zukunft ein funktionierendes Geschäftsmodell schaffen wird. Anfangs von Twitter finanziert, sammelte sie letztes Jahr 15 Millionen Dollar Risikokapital ein und im Vorjahr 8 Millionen Dollar.
Adam Mosseri, der Leiter von Threads, sagte letzte Woche, dass die App allein im November „mehr als 15 Millionen Anmeldungen erhalten hat und seit drei Monaten täglich mehr als eine Million Anmeldungen verzeichnet“. Aber er fügte hinzu: „Jetzt haben wir noch viel zu tun.“