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Lululemon verzeichnete ein starkes viertes Quartal, in dem der Umsatz um 13% stieg. Aber der beliebte Sportbekleidungseinzelhändler hatte einen bescheidenen Ausblick für dieses Jahr aufgrund von Unsicherheiten hinsichtlich Zöllen und geringerer Verbraucherausgaben. Seine Aktien fielen aufgrund der niedriger als erwarteten Prognosen.
Lululemons außergewöhnliches Quartal hatte größtenteils mit „Neuheit“ zu tun, sagte CEO Calvin McDonald während des Gewinnaufrufs der Sportbekleidungsmarke am Donnerstag, aber die Zukunft sieht nicht so rosig aus für das Unternehmen.
Die Einführung neuer Produkte half, höheren Fußgängerverkehr und Interesse an der Marke zu generieren, sagte er, was zu einem 13%igen Umsatzanstieg im vierten Quartal auf 3,61 Milliarden US-Dollar führte, der die Erwartungen der Wall Street von 3,57 Milliarden US-Dollar übertraf, wie aus einer Umfrage von Analysten von LSEG hervorgeht. Die Marke brachte mehrere neue Linien wie Glow Up, BeCalm und Mile Maker auf den Markt, die alle dazu beitrugen, „die Treue der Gäste, wiederholte Käufe und langfristigen Wert“ zu steigern, sagte McDonald.
Aber wie viele andere Einzelhändler hatte Lululemon aufgrund des aktuellen heißen Themas „Unsicherheit“ einen niedriger als erwarteten Ausblick für 2025. Tatsächlich schrieben Wells Fargo-Analysten in einer Notiz vom Freitag, dass sie glaubten, Investoren seien mehr am „gedämpften“ Ausblick von Lululemon interessiert.
McDonald sagte, das Unternehmen habe Anfang dieses Monats eine Umfrage mit Ipsos zur Verbraucherstimmung durchgeführt und festgestellt, dass „Verbraucher aufgrund gestiegener Bedenken hinsichtlich Inflation und Wirtschaft weniger ausgeben“.
Das folgt ähnlichen Warnungen von führenden US-Fluggesellschaften, die auf eine schwächere Nachfrage nach Reisen hinwiesen, sowie von Lululemon-Konkurrenten wie Nike und dem Einzelhandelsriesen Walmart, die sagten, dass die Kunden „gestresstes Verhalten“ zeigten.
Das entspricht auch anderen in dieser Woche veröffentlichten Verbraucherstimmungsumfragen. Das Verbrauchervertrauen erreichte laut dem Conference Board am Dienstag den niedrigsten Stand seit 12 Jahren, und die Verbraucherstimmungsumfrage der University of Michigan, die in dieser Woche veröffentlicht wurde, fiel um 11 %.
Bei Lululemon äußert sich das geringe Verbrauchervertrauen in einem langsameren Fußgängerverkehr in den USA in diesem Quartal, sagte McDonald während des Gewinnaufrufs und fügte hinzu: „Wir kontrollieren, was wir kontrollieren können.“
Für das erste Quartal erwartet das Unternehmen einen Umsatz von 2,34 Milliarden bis 2,36 Milliarden US-Dollar, unter den Erwartungen der Wall Street von 2,39 Milliarden US-Dollar.
Meghan Frank, Finanzvorstand von Lululemon, sagte während des Gewinnaufrufs, dass „Zollwinden“ zu langsameren Verkäufen im Jahr 2025 führen könnten. Tatsächlich erwartet das Management in diesem Jahr einen Umsatz von 11,1 Milliarden bis 11,3 Milliarden US-Dollar, was zwar leicht über den 10,59 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 liegt, aber auch unter den Erwartungen der Analysten von 11,31 Milliarden US-Dollar.
Nach dieser Nachricht fielen die Aktien von Lululemon im nachbörslichen Handel um etwa 10 %. Bis Mitte Freitagvormittag waren die Aktien um mehr als 15 % auf 293,66 US-Dollar pro Aktie gesunken, was auch einem Rückgang von 31 % gegenüber dem Höchststand Ende Januar entspricht.
Lululemon hat nicht unmittelbar auf die Anfrage von Fortune geantwortet.
Lululemons schwieriges makroökonomisches Umfeld für 2025
Andere Investitionsbanken, darunter Morgan Stanley, Piper Sandler und Raymond James, stuften ihre Bewertungen für Lululemon nach dem Gewinnaufruf herab, so der Einzelhandels-Options-Tracker Jarvis. Jefferies-Analyst Randy Konik sagte gegenüber Yahoo Finance, „das Thema bleibt, dass das Wachstum nachlässt“.
Obwohl Bernstein-Analysten Lululemon als „Marktführer“ für nordamerikanische Sportbekleidung bezeichneten, sagten sie, dass das Unternehmen „besonders anfällig für makroökonomische Schwächen“ sei, die den Fußgängerverkehr in diesem Quartal beeinträchtigen könnten.
Frische Wirtschaftsdaten vom Freitag unterstreichen weitere Herausforderungen, denen Unternehmen wie Lululemon gegenüberstehen. Der bevorzugte Inflationsindikator der Federal Reserve stieg im vergangenen Monat auf eine jährliche Rate von 2,8 % und übertraf damit die Erwartungen von 2,7 %.
Gleichzeitig stiegen die Konsumausgaben im Monat um 0,4 %, blieben jedoch hinter den Prognosen zurück, auch wenn die persönlichen Einkommen um 0,8 % stiegen. Diese Vorsicht erhöhte die persönliche Sparquote auf 4,6 %, den höchsten Stand seit Juni 2024.
In der Zwischenzeit ist Lululemon in China zunehmend beliebt, wobei der Nettoumsatz im vierten Quartal um etwa 40 % stieg. In diesem Jahr plant Lululemon, 40 bis 45 Geschäfte zu eröffnen, sagte Frank, von denen die Mehrheit in China sein wird.
Aber schnell wachsende Herausforderermarken im Bereich der Sportbekleidung bereiten in diesem Jahr einen „epischen Showdown“ für die Branche vor, so ein Bericht des Business of Fashion und McKinsey & Co. vom November.
„2025 wird wahrscheinlich eine Zeit der Abrechnung für viele Marken sein“, heißt es in dem Bericht. Der Ausblick für dieses Jahr „scheint eine Fortsetzung der Trägheit zu sein, die 2024 zu sehen war: Das Umsatzwachstum soll sich im niedrigen einstelligen Bereich stabilisieren“.
Lululemon plant, weitere Produktlinien herauszubringen – eine davon könnte für zurückkehrende Büroangestellte interessant sein. Das Unternehmen wird einen neuen Stoff namens „LuluLinen“ einführen, der das Aussehen und Gefühl von Leinen hat, aber das Gefühl von Sportbekleidung.
Aber „wie Sie wissen, bleibt das externe Umfeld dynamisch, und es gibt weiterhin erhebliche Unsicherheiten aufgrund makroökonomischer und geopolitischer Umstände“, sagte McDonald während des Gewinnaufrufs. „Ungeachtet dessen konzentrieren wir uns auf das, was wir kontrollieren können.“
Diese Geschichte wurde ursprünglich auf Fortune.com veröffentlicht.“