„
Entsperren Sie den Editor’s Digest kostenlos
Roula Khalaf, Chefredakteurin der FT, wählt ihre Lieblingsgeschichten in diesem wöchentlichen Newsletter aus.
Nike-Aktien erreichten am Freitag den niedrigsten Stand seit fünf Jahren, da der Sportbekleidungskonzern vor einem globalen Handelskrieg und der Verbrauchervorsicht warnte, die seine Bemühungen zur Steigerung des Umsatzes im Rahmen einer Wende erschweren.
Das Unternehmen prognostizierte am Donnerstagabend einen größeren als erwarteten Umsatzrückgang für die drei Monate bis Mai, was einen weiteren Rückschlag darstellt, da es Marktanteile an den langjährigen Rivalen Adidas und aufstrebende Marken abgibt.
Die Nike-Aktien fielen am Freitagmorgen im Handel an der Wall Street um bis zu 9,3 Prozent, fielen auf den niedrigsten Stand seit fünf Jahren und brachten die Marktkapitalisierung des Konzerns unter 100 Mrd. $. Die Aktien erholten sich leicht und notierten während der Nachmittagssitzung 6,1 Prozent niedriger.
Der Rückgang dürfte der größte eintägige Kursrückgang von Nike seit Ende Juni sein, als es hieß, dass die Umsätze im Zeitraum bis Mai 2025 sinken würden, und würde zu den größten der letzten fünf Jahre gehören.
Finanzvorstand Matthew Friend sagte am Donnerstag, dass das Unternehmen mit „mehreren externen Faktoren kämpft, die Unsicherheit im aktuellen Betriebsumfeld schaffen, darunter geopolitische Dynamiken, neue Zölle, volatile Devisenkurse und Steuervorschriften“.
Das Unternehmen gab an, eine starke Weihnachtssaison erlebt zu haben, aber einen Rückgang der Verkäufe in seiner Marke Jordan und einen „zweistelligen“ Rückgang der Verkäufe seines klassischen Schuhwerks verzeichnet zu haben. Es gab auch eine Nachfrageschwäche von chinesischen Verbrauchern.
Nike prognostizierte einen „mittleren zweistelligen“ Umsatzrückgang im aktuellen Quartal bis Mai und verwies auf die Auswirkungen eines starken US-Dollars und „ungünstige Versandzeiten“ in seinem Hauptmarkt Nordamerika. Analysten, die von Reuters befragt wurden, erwarten, dass der Umsatz im laufenden Quartal 12,2 Prozent niedriger sein wird als im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
„Wir sind mit unseren Gesamtergebnissen nicht zufrieden“, sagte Elliott Hill, der im Oktober aus dem Ruhestand zurückkehrte, um als CEO zu übernehmen. „Wir können und werden uns verbessern.“
Das Unternehmen wurde durch einen erfolglosen Fokus auf den Direktvertrieb behindert, eine Strategie, von der es sich im Rahmen einer Restrukturierung im Dezember 2023 zurückgezogen hat. Analysten haben auch die Abhängigkeit von Lifestyle-Produkten und die übermäßige Abhängigkeit von modischen Trends kritisiert.
Dies führte dazu, dass Nike in einem ansonsten florierenden Sneaker- und Athleisure-Markt Terrain an Adidas und kleinere, hochwertige Wettbewerber wie On, Hoka und Lululemon abgab.
Empfohlen
Nachdem Nike im vergangenen Juni den Markt mit seiner Umsatzwarnung überrascht hatte, kündigte es im Oktober den CEO-Wechsel an und zog kurz vor Hill’s Amtsantritt seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr zurück.
Friend sagte am Donnerstag, dass die Bruttomarge des Unternehmens im laufenden Quartal um 4-5 Prozentpunkte niedriger sein würde als die 41,5 Prozent, die für die drei Monate bis Februar gemeldet wurden.
Der Ausblick trübte das jüngste Quartal von Nike, als Nikes Umsatz von 11,3 Mrd. $ und ein Nettogewinn von 794 Mio. $ die Schätzungen der Analysten übertrafen.
UBS-Analysten sagten, dass das Risiko bestehe, dass der Ausblick für die Gewinne von Nike sich weiter verschlechtern könnte.
Sie sagten: „Wir glauben nicht, dass Nike sein Produktangebot oder sein Marketing bereits genug verbessert hat, um sicherzustellen, dass die Trends nicht schlechter werden. Die gute Nachricht ist, dass das Unternehmen beschlossen hat, kurzfristig Investitionen zu erhöhen, um langfristig zu gesundem Wachstum zurückzukehren.“
„