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Die Black Friday-Verkäufe wuchsen in den USA in diesem Jahr schneller, was darauf hinweist, dass wählerische Verbraucher weiterhin Geld ausgeben, wenn sie die richtigen Produkte finden.
Einzelhandelsumsätze, ohne Automobil, wuchsen am Tag nach Thanksgiving, dem traditionellen Beginn der Feiertagsshoppingsaison, um 3,4%, laut Mastercard SpendingPulse. Diese Zahl übertraf das Wachstum des Vorjahres und ist nicht inflationsbereinigt.
Die Umsätze in den Geschäften stiegen um 0,7%, was niedriger ist als im Vorjahr. Der E-Commerce war ein Lichtblick, da die Online-Verkäufe um 14,6% stiegen, höher als im Vorjahr.
Für Einzelhändler zeigt das schwache Wachstum der Ladenverkäufe die Herausforderungen, mit denen sie konfrontiert sind, um preissensible Verbraucher anzuziehen. Verbraucher, die von Jahren höherer Preise aufgrund der postpandemischen Inflation müde sind, vergleichen häufiger und warten darauf, die besten Angebote zu finden. Einige sagen, dass sie ihre Budgets kürzen und versuchen, bewusster über ihre Ausgaben zu sein.
Der Black Friday wird als einer der Barometer für den US-Verbrauch angesehen, obwohl seine Eigenschaften sich weiterentwickeln. Die Menschen verteilen ihre Feiertagseinkäufe zunehmend und kaufen Geschenke früher. Der Online-Handel nimmt weiter zu, während große, zeitlich begrenzte „Türöffner-Rabatte“ abgenommen haben. Die Einkaufssaison dauert über das Wochenende an, gefolgt von der Cyber Week.
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Die US-E-Commerce-Verkäufe stiegen am Black Friday auf einen Rekordwert von 10,8 Milliarden US-Dollar, laut Daten von Adobe Inc. Der Ladenverkehr an diesem Tag ging laut vorläufigen Daten von Sensormatic Solutions um 8,2% gegenüber dem Vorjahr zurück. Der frühe Nachmittag war die beliebteste Zeit für das Stöbern in den Geschäften.
„Verbraucher haben gewartet, hier und da genascht und sind wirklich am Black Friday aufgetaucht“, sagte Michelle Meyer, Chefökonomin des Mastercard Economics Institute.
Die E-Commerce-Verkäufe waren etwa zwei Wochen vor Thanksgiving schwächer, während die Ladenverkäufe in diesem Zeitraum relativ stark waren, sagte sie. Dies zeigt, dass die Menschen in der Lage sind, Geld auszugeben, aber achten darauf, was sie kaufen, und suchen nach Wert.
Die Inflation hat sich abgekühlt, und es gibt Produkte, die weniger kosten als im Vorjahr, sagte Meyer und verwies auf Produkte wie Elektronik und Möbel. Das Wetter ist kürzlich in bestimmten Teilen des Landes kälter geworden, was zu einem Anstieg der Bekleidungsverkäufe beigetragen hat.
Die Betreiber setzen alles auf Angebote, um Verbraucher anzusprechen und sich in diesem Jahr mit einer kürzeren Einkaufssaison zurechtzufinden. Walmart Inc. hat seine Black Friday-Sonderangebote verlängert und bietet mehr Rabatte an. Der weltgrößte Einzelhändler sagte, dass Apple AirPods, 65-Zoll-Roku-Fernseher und Herren-Denim zu den Bestsellern in den Geschäften am Black Friday gehörten. Die Käufer kauften auch Winterkleidung wie Pyjamasets und Hoodies nach einem wärmeren als durchschnittlichen November.
Home Depot Inc. und Best Buy Co. boten Rabatte auf Artikel von Weihnachtsdekorationen bis zu großen Fernsehern. Target Corp. setzte auf exklusive Artikel, darunter drei Taylor Swift-Produkte – ein Tourbuch und Vinyl- und CD-Aufnahmen. Das Unternehmen sagte, dass alle drei die Erwartungen übertroffen haben und dass „The Eras Tour Book“ bereits sein meistverkaufter Titel des Jahres ist.
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