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Von Sheila Dang und Chibuike Oguh
NEW YORK (Reuters) – TikTok-Werbetreibende waren nach der Bestätigung eines Gesetzes durch ein US-Berufungsgericht, das eine Entflechtung oder ein Verbot der beliebten chinesisch-geführten Kurzvideo-App erfordert, nicht in Eile, ihre Marketingbudgets zu verlagern. Sie verwiesen auf das Fortbestehen von TikTok trotz jahrelanger Bedrohungen.
Der chinesische Technologiekonzern ByteDance muss die US-Vermögenswerte von TikTok bis zum 19. Januar verkaufen, sonst wird die App, die von 170 Millionen Amerikanern genutzt wird, mit einem beispiellosen Verbot konfrontiert, das Milliarden an Werbeeinnahmen gefährdet. TikTok und ByteDance hatten argumentiert, dass das Gesetz verfassungswidrig sei und die Meinungsfreiheit der Amerikaner verletze. Es wird erwartet, dass das Urteil vor dem Obersten Gericht der USA angefochten wird.
Anzeigenexperten sagten, dass die Zukunft von TikTok in den USA ungewiss sei, Marken jedoch ihre Aktivitäten auf der App beibehalten und gleichzeitig einen Plan B haben.
„Werbetreibende haben sich nicht von TikTok zurückgezogen, obwohl mehrere Notfallpläne für eine potenzielle Umschichtung von Investitionen entwickeln, sollte es zu einem Verbot kommen“, sagte Jason Lee, Executive Vice President für Markensicherheit bei der Mediaagentur Horizon Media.
Horizon arbeitet mit Kunden zusammen, um sich auf verschiedene Szenarien vorzubereiten, falls die App verkauft oder verboten wird, sagte Lee.
Meta Platforms (NASDAQ:), Eigentümer von Facebook und Instagram, würde den Großteil der Werbeeinnahmen von TikTok erhalten, wenn die App verboten wird, gefolgt von Googles YouTube (NASDAQ:), sagte Erik Huberman, CEO der Marketingagentur Hawke Media. Beide Unternehmen haben in den letzten Jahren Kurzvideo-Funktionen eingeführt, um mit TikTok zu konkurrieren.
Dennoch gibt es „keine Entscheidung, solange es keine Entscheidung gibt“, sagte er.
Die Werbeeinnahmen von TikTok in den USA sollen laut Schätzungen von Emarketer in diesem Jahr 12,3 Milliarden US-Dollar erreichen. Im Vergleich dazu erwarten Analysten im Jahr 2024, dass die Werbeeinnahmen von Meta Platforms laut LSEG-Daten etwa 159 Milliarden US-Dollar erreichen werden.
Der potenzielle Gewinn für die Konkurrenten trieb die Aktien am Freitag an.
Die Aktien von Meta Platforms stiegen am Freitag auf ein Allzeithoch von 629,78 US-Dollar und notierten am späten Nachmittag mit einem Anstieg von 2,3% bei 622,85 US-Dollar im regulären Handel.
Die Alphabet-Aktien stiegen um 1,1% auf 176,21 US-Dollar. Trump Media & Technology, das die Truth Social App betreibt und mehrheitlich im Besitz des designierten Präsidenten Donald Trump ist, stieg um 3% auf 34,78 US-Dollar. Die Aktien von Snap, dem Betreiber der Messaging-App Snapchat, stiegen um 1,89% auf 12,40 US-Dollar.
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