Entsperren Sie den White House Watch Newsletter kostenlos
Ihr Leitfaden dafür, was die US-Wahl 2024 für Washington und die Welt bedeutet
Ein konservatives Fernsehreich gedeiht erwartungsgemäß im Zeitalter von Präsident Donald Trump. Kann ein zweites ähnlichen Erfolg finden?
Hoffend, Fox Corporation zu replizieren, ging Newsmax diese Woche an die Börse. Der Trump-freundliche Kabelfernsehsender hat 75 Mio. USD eingenommen. Am Dienstag stiegen seine Aktien von einem Ausgabepreis von 10 USD auf 233 USD, was auf eine Marktkapitalisierung von 30 Mrd. USD hindeutet.
Dieser Tagesanstieg verlieh Newsmax einen Unternehmenswert, der ungefähr dem von Fox Corporation entspricht, das das langjährige konservative Netzwerk Fox News besitzt. Doch Fox generierte einen Umsatz von 14 Mrd. USD in seinem Geschäftsjahr 2024. Newsmax erzielte dagegen im Kalenderjahr 2024 nur einen Umsatz von 170 Mio. USD.
Verschiedene mit Trump verbundene Projekte – von der Truth Social App bis hin zu Kryptowährungen – haben eine gewisse Meme-Phänomen erlebt. Newsmax-Aktien sind keine Ausnahme. Aber unterschätzen Sie nicht den Einfluss des Senders in rechten Kreisen und die damit verbundene Möglichkeit, im Laufe der Zeit ein bedeutendes Geschäft aufzubauen.
Newsmax wird bereits in 50 Mio. Haushalte übertragen und hat mehrere hoch bewertete Shows, die sich gut gegen Fox News behaupten. Der Unterschied zwischen den beiden nunmehrigen Rivalen: Newsmax hat gerade erst begonnen, seine Abonnenten zu monetarisieren.
Bezahlfernsehsender befinden sich in einem strukturellen Rückgang. In einem Jahrzehnt sank die Zahl der Haushalte, die in den USA Satellit und Kabel abonnieren, von rund 100 Mio. auf unter 60 Mio. Doch der Sektor generiert immer noch viel Bargeld durch Werbung und Abonnements.
Auf der letzteren Front gibt Newsmax an, dass Sender wie Fox News, CNN und MSNBC zwischen 0,83 Cent und 2,50 USD pro Monat und Abonnent berechnen, was zu den teuersten verfügbaren Netzwerken gehört. Newsmax hat seinen genauen Preis nicht bekannt gegeben, wird aber auf nur ein oder zwei Cent geschätzt.
Als Ergebnis erzielte Fox insgesamt mehr als 7 Mrd. USD an Affiliate-Gebühren – denken Sie an Kundenabonnements, die über den Pay-TV-Verteiler an das Medienunternehmen umgeleitet werden – über alle seine Rundfunknetzwerke, während Werbung nur 5 Mrd. USD generierte.
Affiliate-Gebühren im Jahr 2024 bei Newsmax machten nur 16 Prozent des Umsatzes aus, wobei das Unternehmen sich auf Anzeigengelder für den Rest verließ. Man kann erwarten, dass Newsmax beginnt, den Distributoren einen Betrag zu berechnen, der mehr mit seinen eigenen Einschaltquoten und denen der Peers, die es bereits in den Zuschauerzahlen herausfordert, übereinstimmt.
Newsmax baut auch eine Streaming-Plattform auf, die eine Abonnementstufe hat, die jeden Monat 4,99 USD kostet. Aber das Unternehmen gibt zu, dass die meisten seiner Zuschauer über 45 Jahre alt sind und immer noch an traditionellem Fernsehen hängen. Verschiedene Fox-Persönlichkeiten sind jetzt zu Newsmax gewechselt. Zum ersten Mal muss die alte konservative Marke um ihr Kernpublikum kämpfen.
Die sensationelle Bewertung von Newsmax wird zweifellos in den kommenden Wochen zurückgehen. Im frühen Handel am Mittwoch waren seine Aktien etwa 40 Prozent im Minus. Aber was bleibt, ist eine der interessantesten unternehmerischen Wetten der Ära Trump. Newsmax ist kein Tech-Disruptor. Es nutzt auch nicht einen boomenden Sektor aus. Sein nun milliardenschwerer Gründer Christopher Ruddy wettet einfach darauf, dass selbst eine sterbende Branche einen neuen Mitspieler unterstützen kann, wenn er Inhalte produziert, die die Menschen wollen.
sujeet.indap@ft.com