Bleiben Sie informiert mit kostenlosen Updates
Melden Sie sich einfach für den US-Wirtschafts-Newsletter myFT Digest an – direkt in Ihrem Posteingang.
US-Einzelhändler verlängern ihre eintägigen saisonalen Black Friday-Rabattangebote zu einem Wochenverkauf, um US-Verbraucher dazu zu verleiten, weiterhin Geld auszugeben, da Daten darauf hindeuten, dass ihre Kaufwut, die das Wirtschaftswachstum vorangetrieben hat, zu schwächeln beginnt.
Walmart, Amazon, Target und Macy’s gehören zu den US-Einzelhändlern, die bereits tiefe Rabatte unter dem Banner des Black Friday anbieten, lange bevor er in dieser Woche tatsächlich stattfindet.
Trotzdem waren die Verkaufseinheiten für allgemeine Waren in der Woche bis zum 16. November laut Daten von Circana, einem Anbieter von Einzelhandelsverkaufsdaten, im Vergleich zum Vorjahr um 3 Prozent rückläufig.
Die National Retail Federation prognostiziert, dass die Umsätze im Winterurlaub in den USA im November und Dezember fast 1 Billion US-Dollar erreichen werden, ein Rekord von 902 US-Dollar pro Kopf. Die Wachstumsrate der Ausgaben wird jedoch voraussichtlich bei etwa 2,5-3,5 Prozent liegen, dem langsamsten seit 2018.
„Wir sehen, dass Anreize geschaffen werden, um das Zeitfenster zu erweitern, in dem [Einzelhändler] mehr Verbraucher erreichen können“, sagte Gregory Daco, Chefökonom bei EY Parthenon. „Die wahrscheinliche Realität in dieser Urlaubssaison ist, dass wir relativ gedämpfte Umsätze sehen, weil die Volumina wachsen, aber in einem moderaten Tempo – und [Einzelhändler haben] viel weniger Preismacht.“
Einzelhändler „bieten Anreize in Form von Rabatten und verschiedenen Arten von Werbeaktionen“ für Personen am unteren Ende des Einkommensspektrums an, während sie auch „versuchen, Personen mit höherem Einkommen dazu zu bringen, während dieses längeren Zeitraums Einkäufe zu tätigen“, sagte er.
Obwohl die Kerninflation von den historischen Höchstständen der letzten Jahre zurückgegangen ist, sind Verbraucher „nach wie vor extrem frustriert über die anhaltend hohen Preise“, sagte die University of Michigan in dieser Woche in einer monatlichen Umfrage.
Der Konsum hat in den letzten Monaten das robuste Wirtschaftswachstum in den USA vorangetrieben. Aber das Verbrauchervertrauen liegt immer noch weit unter dem langfristigen Durchschnitt, wie Umfragen zur Stimmung zeigen.
Die Aussicht auf eine neue Runde von Strafzöllen unter der Präsidentschaft von Donald Trump birgt die Gefahr, dass die Inflation erneut anzieht, haben Ökonomen gewarnt – was eine zusätzliche Belastung für die Stimmung darstellen würde.
„Die Rückkehr von Donald Trump ins Weiße Haus mit einer republikanischen Mehrheit führt wahrscheinlich zu höherer Inflation, langsamerem BIP-Wachstum und höheren Haushaltsdefiziten“, sagte Roland Fumasi, Lebensmittel- und Agrarwirtschaftsanalytiker bei Rabobank, in einer Notiz.
Wenn Trump die Zölle erhöht, würde dies „zu einem Anstieg der Inflation und einem Abschwung des Wirtschaftswachstums führen“, so Fumasi.
„Die negativen Auswirkungen auf das Wachstum könnten durch Steuersenkungen und Deregulierung durch einen republikanischen Kongress abgemildert werden. Dies würde jedoch das Haushaltsdefizit erhöhen und die Inflation verstärken, insbesondere in Kombination mit einer reduzierten Einwanderung“, fügte er hinzu.
Der Black Friday ist eine der geschäftigsten Zeiten des Jahres für Konsumgütergeschäfte, und der Zeitraum zwischen Thanksgiving und Cyber Monday – dem Montag nach dem Feiertag, an dem Elektronikhändler ihre Waren rabattieren – ist entscheidend für den jährlichen Umsatz der Einzelhändler.
Jack Kleinhenz, Chefökonom der NRF, sagte, dass die Finanzen der Haushalte „in guter Verfassung“ seien und einen „Anreiz für starke Ausgaben zu Beginn der Feiertagssaison“ böten, obwohl „Haushalte vorsichtiger ausgeben werden“.
Brian Cornell, CEO von Target, sagte in dieser Woche Analysten, dass Verbraucher „immer einfallsreicher“ beim Einkaufen werden und sich „auf Angebote konzentrieren und dann Vorräte anlegen, wenn sie welche finden“.
Die Ladenkette, die Wall Street in dieser Woche enttäuschte, indem sie flache Umsätze im vierten Quartal prognostizierte, führte Anfang November eine dreitägige „Early Black Friday“-Aktion durch. Am Donnerstag startete sie eine Aktion mit dem Titel „Black Friday Deals“, die bis zum Monatsende dauern wird, darunter Artikel wie halbpreisige Weihnachtsbäume und Kopfhörer.
Walmart, der weltgrößte Einzelhändler, startete am 11. November das erste von zwei einwöchigen „Black Friday Deals“-Events. Das zweite beginnt am Montag und bietet Rabatte auf Fernseher, iPhones, Spielzeug und Jeans, unter anderem.
Die „Black Friday Week“ von Amazon begann am Donnerstag. Das Angebot „Black Friday Savings“ von Home Depot dauert vom 7. November bis zum 4. Dezember.
Zusätzliche Berichterstattung von Will Schmitt in New York und Madeleine Speed in London